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Dans le domaine du marketing, les marques cosmétiques se démarquent par leur capacité à captiver le marché. Leur contribution permet aux produits de prendre vie et génère de la valeur pour les consommateurs et les entreprises.
Le rôle clé que jouent ces icônes – marques – dans l’élaboration des stratégies de marketing est remarquable, c’est la raison pour laquelle il est vital de comprendre les différents types de marques pour affiner le positionnement et la mémorisation de la marque, assurant ainsi que les clients reviennent par intérêt et loyauté.
Voici les différents types de marque :
1. Marque produit (product brand) :
Ces marques sont le pilier du Branding produit. Elles confèrent une identité singulière et enrichissent l’expérience consommateur autour d’une offre spécifique, influençant fortement la perception de valeur et la préférence de marque. Coca-Cola ou l’iPhone illustrent parfaitement ce concept, où le branding transcende la fonctionnalité du produit.
2. Marque de service (service brand) :
Où la promesse de marque est centrée sur la qualité du service. Ces marques s’attachent à offrir une expérience consommateur cohérente et de haute qualité, élément central dans l’économie de service actuelle. FedEx ou Airbnb incarnent ce modèle.
3. Marque personnelle (personal brand) :
La personal branding, devenue cruciale à l’ère digitale, sert d’amplificateur pour les professionnels et les personnalités pour projeter leur image de marque personnelle alignée sur leurs valeurs et leur expertise, citons le Dr. Pierre Ricaud dans le domaine des cosmétiques.
4. Marque de gamme (range brand) :
Les stratégies de branding par gamme permettent une segmentation efficace de l’offre en fonction des besoins diversifiés des consommateurs, tout en capitalisant sur la notoriété et la crédibilité de la marque principale.
5. Marque globale (global brand) :
Ces marques, telles qu’ Apple, sont des acteurs importants du branding international. Elles doivent constamment adapter leur mix marketing pour maintenir une pertinence culturelle à travers le globe.
6. Marque locale (local brand) :
Ces marques, telles qu’Apple, sont des acteurs importants du branding international. Elles doivent constamment adapter leur mix marketing pour maintenir une pertinence culturelle à travers le globe.
7. Marque de distributeur ou marque privée (private label brand) :
Ces marques, comme celles de Carrefour, proposent des produits en exclusivité via leurs chaînes de distribution, souvent à un positionnement prix compétitif, et contribuent à la stratégie de différenciation de l’enseigne.
8. Marque corporate (corporate brand) :
Google illustre ce type de marque, où le branding corporate englobe la vision globale de la marque, sa culture et ses valeurs fondamentales.
Chaque type de marque s’inscrit dans une stratégie de branding visant à établir un lien émotionnel profond et durable avec le consommateur. Le choix d’un type de marque pertinent est donc essentiel et doit s’aligner avec les objectifs stratégiques globaux de l’entreprise et la promesse de marque souhaitée.
La création ou le renforcement d’une marque requiert une stratégie de marque réfléchie, débutant par une analyse de marché approfondie et une compréhension claire de la segmentation de la clientèle. New Communication Cosmetics se tient à votre disposition pour vous accompagner dans la construction et l’évolution de votre marque cosmétique. N’hésitez pas à solliciter notre expertise via notre formulaire de contact pour un partenariat stratégique qui façonnera le succès de votre branding.
